Nieuwsbrief voorbeeld: 5 goede nieuwsbrieven
Je kent het vast wel, je gaat aan de slag met een nieuwsbrief maar komt er niets uit je pen. Soms heb je gewoon wat inspiratie nodig! Daarom laat ik je in deze blogpost 5 voorbeelden zien. Ik probeer je niet alleen te inspireren, bij elk nieuwsbrief voorbeeld laat ik ook zien wat er goed gaat en wat niet.
Snowe
Het nieuwsbrief voorbeeld van Snowe dat home essentials verkoopt, lijkt veel op een klassieke nieuwsbrief zoals we die wel kennen. De nieuwsbrief is opgehangen aan de kleur ‘Slate Blue’ en die kleurtint is doorgevoerd in het hele template.
Snowe maakt gebruik van een duidelijke header met een thematische foto en aansprekende copy. In de wisselende afbeelding- en tekstblokken daaronder worden subcategorieën uitgelicht.
In de footer wordt het menu (Eat - Drink - Sleep etc.) gebruikt, dat je ook op de website van Snowe terugziet. Waar veel bedrijven ervoor kiezen om dergelijke navigatie bovenaan een nieuwsbrief te plaatsen, is het eigenlijk veel slimmer om dit onderaan te plaatsen. Zo blijft de boodschap van je campagne het eerste wat de ontvanger ziet. Dit speelt vooral een rol op mobiele apparaten, omdat navigatie-elementen daar meestal onder elkaar geplaatst wordt. Als zo’n menu dan bovenaan staat neemt dit kostbare ruimte in beslag.
De ‘niet-goed-geld-terug’-garantie is natuurlijk een heel overtuigend element in elke e-mail campagne. Daarnaast is het goed dat ze een referral boodschap Refer a Friend. Get $35. hebben opgenomen in de footer. Het is mij alleen niet heel duidelijk waar ik moet klikken om daaraan mee te doen of er meer over te lezen.
Moo
Veel mensen denken dat een nieuwsbrief uit verschillende onderwerpen moet bestaan, maar dat hoeft niet. Sterker nog, vaak komt de boodschap beter over en wordt er meer op geklikt wanneer een e-mail slechts een duidelijke boodschap bevat.
De nieuwsbrief van Moo grijpt meteen je aandacht. Dit komt door het kleurgebruik en de GIF animatie. De boodschap is minimaal en vooral heel erg teasend. De GIF-animatie laat niet duidelijk zien wat er in het doosje zit, dus je bent automatisch geneigd om door te klikken naar de website. De tekst in de call-to-action button Do it, do it, do it! draagt daar nog eens extra aan bij.
Good Eggs
Good Eggs – een bedrijf dat organische boodschappen thuisbezorgd – laat met dit nieuwsbrief voorbeeld zien dat een template design niet ingewikkeld hoeft te zijn. De hele nieuwsbrief is namelijk opgebouwd uit korte tekstjes met afbeeldingen.
De nieuwsbrief begint met grote header copy en een primaire button. De andere (minder belangrijke) buttons zijn ghost buttons. Zo brengt Good Eggs hiërarchie aan in de nieuwsbrief. Ondanks dat het template heel simpel is, creëert Good Eggs toch impact met deze nieuwsbrief. Hoe ze dat doen?
De visuele impact creëren ze door middel van fotografie. Doordat alle foto’s flatlays zijn, zie je de gerechten zoals je ze aan tafel zou zien. Ze sluiten op die manier perfect aan bij de boodschap ‘great food on your table’. Ook de manier waarop de foto’s gemaakt zijn, met het vork in het gerecht of een kaasschaaf met een plak kaas erin, draagt hieraan bij. In plaats van het focussen op de ingrediënten die Good Eggs verkoopt, verleggen ze de aandacht naar wat de consument er uiteindelijk mee kan: heerlijk gerechten maken.
HomeAway
De nieuwsbrief van HomeAway, een marktplaats voor vakantiehuizen, staat helemaal in het teken van inspiratie. De header bestaat uit een simpel kleurvlak dat overloopt in een foto. Een opvallend element in deze e-mail is het zoekveld. Dit is geen werkend zoekveld, maar zodra je in het zoekveld klikt om te typen, wordt je doorgelinkt naar de website van HomeAway om daar verder te zoeken.
De nieuwsbrief is heel visueel ingericht. Met de afbeeldingen onder de header worden verschillende categorieën in het assortiment uitgelicht. Dit geeft ontvangers ideeën waarnaar ze kunnen zoeken. Het gebrek aan tekst wordt goed gemaakt met de korte copy in de header en de tekst in de footer.
In de footer worden ook nog een aantal categorieën uitgelicht. Family-friendly vakantiehuizen zijn blijkbaar een belangrijke categorie, want deze komt maar liefst twee keer terug in de nieuwsbrief. Dit hadden ze misschien beter kunnen aangrijpen om een andere categorie te promoten. Daarnaast ben ik van mening dat door de categorieën in de footer niet echt opvallen, omdat ze op dezelfde manier zijn vormgegeven als de klantenservice kanalen. Hier had wat meer hiërarchie in aangebracht mogen worden.
A Kids Book About
De makers van A Kids Book About willen kinderboeken maken over belangrijke onderwerpen. Onder het motto 'kids are ready' gaan ze moeilijk onderwerpen niet uit de weg, maar maken ze deze juist bespreekbaar voor kinderen.
Ondanks dat deze nieuwsbrieven voornamelijk uit afbeeldingen bestaan, heb ik toch besloten om ze in deze serie op te nemen, omdat je de goede punten uit dit nieuwsbrief voorbeeld gemakkelijk in een HTML-format kunt toepassen. Nieuwsbrieven die voornamelijk uit afbeeldingen bestaan zijn vanuit het oogpunt van toegankelijkheid en deliverability niet goed. Ik leg je uit waarom.
Veel e-mail clients blokkeren afbeeldingen. Als je dus tekst in een afbeelding ‘verstopt’, krijgen ontvangers die boodschap dus niet te zien. Als ze vervolgens besluiten om de afbeeldingen te laden (wat al een handeling van de ontvanger vereist) kan het ook nog eens lang duren voordat de afbeeldingen geladen worden. Logisch dus dat zogenaamde image-heavy e-mails vanuit het oogpunt van toegankelijkheid niet wenselijk zijn.
Dan deliverability. Spammers kunnen afbeeldingen gebruiken om informatie die normaal door een spamfilter tegen gehouden zouden worden, te tonen. Het resultaat is natuurlijk dat spamfilters strenger worden en dat image-heavy of image-only e-mails vaker in een spamfilter belanden. Nu op naar de goede punten!
De nieuwsbrieven van A Kids Book About zijn heel herkenbaar door hun sprankelende kleurgebruik en robuuste typografie. Hoewel de e-mails gericht zijn op ouders, komt het speelse – wat je mag verwachten van een kinderboekenuitgever – op een verfrissende manier terug.
De grote typografische headers trekken meteen de aandacht, hierdoor wordt al direct hiërarchie aangebracht in de nieuwsbrief. De typografie leidt je oog door de nieuwsbrief heen. In dit voorbeeld worden vrij veel afbeeldingen gebruikt, maar in de meeste nieuwsbrieven van A Kids Book About wordt vrijwel alleen typografie en kleurgebruik toegepast. Zo zie je dat je niet altijd foto’s nodig hebt voor een aantrekkelijke nieuwsbrief.
Wil je ook betere nieuwsbrieven maken?
Groot gelijk! Een goede nieuwsbrief betekent niet alleen dat die mailing succesvoller is, het zorgt er ook voor dat ontvangers over een langere periode geïnteresseerd blijven. Wil je leren hoe je een effectieve nieuwsbrief maakt? In de Mail Mornings cursus vertel ik je onder andere waar goede templates aan moeten voldoen. Schrijf je nu in voor de cursus en leer in slechts 8 ochtenden hoe je jouw bedrijf kunt laten groeien met e-mailmarketing.