Hoe je jouw e-mails kunt versterken met GIFs

Toen Dell hun hypermoderne Dell XPS 12 Convertible Ultrabook – een laptop die in een tablet kan veranderen – introduceerde, realiseerden ze zich dat consumenten zo’n product nog nooit eerder hadden gezien. Een standaard packshot van het product zou niet het hele verhaal vertellen. Ze besloten om een GIF-animatie in hun e-mail op te nemen en vergeleken deze e-mails vervolgens met soortgelijke campagnes. De resultaten logen er niet niet om: de campagne mét GIF scoorde 42% meer kliks en maar liefst 109% meer omzet. De potentie is duidelijk, maar hoe kun jij nu GIF-jes gebruiken in jouw e-mails?

Trek de aandacht

Bewegende beelden vallen meer op. Ze kunnen jouw verhaal op een visuele manier vertellen en trekken de aandacht van de ontvanger. Omdat ontvangers vaak alleen het bovenste gedeelte van jouw e-mail zien, is het verstandig om jouw GIF in dat gedeelte te plaatsen. Je kunt GIF-jes ook strategisch plaatsen zodat ze de aandacht op je belangrijkste boodschap of button vestigen. 

Het voorbeeld van grill restaurantketen Chipotle laat zien dat een heel simpele animatie al meteen de aandacht trekt. In het voorbeeld sluit de animatie ook mooi aan bij het thema van de e-mail.

Toon producteigenschappen

Een andere manier waarop GIFs waarde kunnen toevoegen aan jouw e-mails is wanneer je ze gebruikt om verschillende producteigenschappen uit te lichten. Dat gebeurd eigenlijk al in het voorbeeld van Dell. Om hetzelfde verhaal met afbeeldingen of tekst te vertellen had Dell veel meer ruimte nodig gehad. 

In de e-mail van hardloop- en wielrentracker Strava wilden ze laten zien hoe ze hun Routes-optie in de app verbeterd hebben. Door in plaats van één afbeelding drie afbeeldingen te laten zien, wordt de werking van die nieuwe functie meteen heel duidelijk.

Leg complexe informatie uit

Je brein kan wat het ziet op een video 60.000 keer sneller verwerken dan tekst. Als je veel woorden nodig hebt om iets uit te leggen, kan een video dus veel doeltreffender zijn om informatie over te brengen. Helaas wordt video door veel email clients nog niet ondersteund, maar gelukkig werken GIFs op een vergelijkbare manier. 

De GIF-animatie in het voorbeeld van softwareontwikkelaar Kajabi laat ontvangers zien hoe simpel het is om contacten te importeren in het platform van Kajabi.

Wek interesse

GIFs werken ook heel goed om mensen te prikkelen. Door in een GIF niet meteen alles prijs te geven, maar slechts een tipje van de sluier op te lichten, kun je ontvangers activeren om door te klikken naar jouw website. 

Online drukkerij Moo gebruikt dit principe vaak op een speelse manier in hun e-mail campagnes. In onderstaand voorbeeld wordt de ontvanger uitgedaagd om een meloen doormidden te hakken. Je kunt het bijna niet weerstaan om op de HI-YAH!-button te klikken.

Toon videos

Zoals eerder vermeld wordt video maar door een beperkt aantal email clients ondersteund. In de plaats daarvan kun je een aantal beelden uit een video verwerken tot een GIF-animatie. Hierdoor kun je jouw boodschap toch geanimeerd overbrengen. 

In het voorbeeld van Moment, laat de animatie perfect het ietwat schokkerige beeld van een Super 8 camera zien.

GIFs in e-mailmarketing

Zoals je ziet zijn er verschillende manieren waarop je met GIFs jouw e-mails kunt versterken. Dat GIF-jes een positief effect hebben op het doorklikratio moge duidelijk zijn. Toch zijn er een aantal aandachtspunten waar je rekening mee moet houden als je met GIFs aan de slag gaat, daar besteed ik in een volgende blogpost aandacht aan.

Wil je ook het resultaat van jouw e-mails vergroten?

Om jouw campagnes beter te laten presteren moet je niet harder werken, maar slimmer. In de Mail Mornings cursus ga ik uitgebreid in op het optimaliseren van jouw campagnes. Ik leg je uit hoe je erachter komt waar jouw verbeterpunten liggen en geef je tips om je e-mails beter te laten presteren. Schrijf je in voor de cursus en leer in slechts 8 ochtenden hoe je jouw bedrijf met e-mailmarketing kunt laten groeien.