5 x de mooiste Mailchimp templates

Je kent het misschien wel, je gaat enthousiast aan de slag met een nieuwsbrief in Mailchimp. Zodra je een template selecteert, zie je de bekende Mailchimp layout en begint alles er hetzelfde uit te zien. De typische blauwe knoppen geef je een ander kleurtje, maar verder lijkt het alsof je niet veel kunt veranderen. In deze blogpost daarom 5 Mailchimp template voorbeelden om je te inspireren. 

Custom Mailchimp template

Als het op templates aankomt, kent Mailchimp twee smaken. Je gebruikt een van de standaard templates of je kiest voor ‘Code your own’ waar je de hele nieuwsbrief in een HTML-editor programmeert en alleen via Mailchimp verstuurt. Hiervoor gebruik je dan het betaalde Standard Plan.

Met de standaard templates maak je gebruik van een WYSIWYG-editor. Dat is niet alleen makkelijker in gebruik, Mailchimp zorgt er ook voor dat je design er op de meeste schermen en in de meeste email clients goed uitziet. Het grote nadeel is natuurlijk dat je design vrijheid wel enigzins beperkt wordt.

Code blocks

Wat veel mensen niet weten is dat je in de WYSIWYG-editor van Mailchimp ook code-blokken kunt toevoegen. Hiermee kun je met HTML en CSS je eigen blokken maken en vormgeven. Zo profiteer je van het gemak van de editor, maar kun je jouw nieuwsbrief helemaal stylen naar jouw wens.

Tattly

We trappen deze blogpost met Mailchimp templates af met een Gift Guide van Tattly. Tattly is een bedrijf dat gespecialiseerd is in tijdelijke tatoeages: de originele plakplaatjes. De tattoos worden meestal door professionele ontwerpers en illustrator ontworpen en het bedrijf heeft een trouwe doelgroep. 

Waar Tattly bij normale nieuwsbrieven altijd het logo bovenaan laat zien, is er voor deze campagne een speciaal header plaatje ontworpen. Dit geeft de ontvanger direct een andere indruk en laat zien dat deze e-mail anders is dan de reguliere nieuwsbrieven. Na de header komt een kort stukje makkelijk leesbare tekst, waarin duidelijk wordt waar de e-mail over gaat. 

In de rest van de nieuwsbrief wordt meerdere keren hetzelfde element herhaald. Dit lijkt misschien vrij ingewikkeld omdat de tekst over de afbeelding doorloopt, maar het zijn gewoon afbeeldingen waar tekst in staat. Hoewel het vanuit deliverability beter is om geen tekst in afbeeldingen te verstoppen, geeft dit design-element de e-mail de gewenste speelse uitstraling. Omdat de tekst in de afbeelding summier is, kun je deze prima in een alt-tekst verwerken waardoor de e-mail blijft overeind wanneer afbeeldingen geblokkeerd zijn.

Ueno

Het tweede Mailchimp template is een nieuwsbrief van Ueno, een creatief ontwerpbureau met kantoren in New York, San Francisco, Los Angeles en Reykjavík. Ueno houdt zich bezig met het ontwerpen van merken, producten en ervaringen. 

Wat opvalt aan deze nieuwsbrief is dat het een perfecte vertaling is van de huisstijl van Ueno. De lichtgrijze achtergrond creëert rust en laat de foto’s spreken. Door het gebruik van verschillende blokken met daartussen witruimte, blijft de nieuwsbrief overzichtelijk ondanks dat er verschillende onderwerpen aan bod komen. 

De grote titels in de huisstijlletter geven de nieuwsbrief een heel eigen look-and-feel. Het lijkt in de verste verte niet meer op een Mailchimp layout. Het gebruik van witruimte, rondom de titels, tussen de onderwerpen en de aan de zijkanten, zorgen voor rust en een prettige leeservaring.

Rifle Paper Co

Rifle Paper Co is een lifestyle merk dat gespecialiseerd is in briefpapier, kaarten, interieurartikelen, agenda’s en kalenders met een heel herkenbare stijl van de hand van oprichter Anna Bond. 

In deze campagne staat de introductie van de nieuwe collectie ‘Garden Party’ centraal. Het is een typisch voorbeeld van hoe je met creatieve fotografie of illustraties kunt visuele impact kunt bereiken. In dit geval past het ook nog eens 100% bij het merk Rifle Paper Co, omdat de illustratie is gemaakt in de stijl van hun producten. 

Hoewel ook dit er misschien weer ingewikkeld uitziet, is het slechts een goede header foto die hier de show steelt. De vormgeving van de rest van het template is bewust simpel gehouden. Dit voorbeeld laat zien dat je zelfs met het meest minimale template maximaal visueel effect kunt bereiken.

Wildist

Wildist is een opleidingsinstituut op het gebied van outdoor fotografie en video. Dat is een vrij specifieke niche en ze hebben daardoor een goed beeld van hun doelgroep. Alle uitingen zijn daarom in lijn zijn met hun gewenste imago. 

Dat een promotionele campagne niet altijd schreeuwerig hoeft te zijn, laat Wildist zien met hun ‘Final Day for Early Access’ campagne. Het kleurgebruik, de typografie en natuurlijk de fotografie zijn geheel in lijn met hun visuele identiteit. 

De hele e-mail staat in teken van het verkopen van de workshop. Het begint met een afbeelding uit de workshop, met daaronder meteen sociale bewijslijst ‘Join hundreds of students’. Een foto van de leraar wisselt een 5-sterren-review af om wederom die social proof te geven. De e-mail wordt afgesloten met een typische Wildist-foto en een overzichtelijke tabel-weergave van de korting. 

De opmaak is eigenlijk heel simpel, maar doordat hij geheel in lijn is met het imago van Wildist, werkt het. Een dergelijke tabel kun je eenvoudig in je Mailchimp template verwerken door een code-block met wat HTML en CSS toe te voegen.

Bellroy

Het laatste voorbeeld in deze blogpost is van Bellroy, een Australisch merk dat portemonnees, tassen en accessoires ontwerpt. Bellroy is ooit ontstaan vanuit het populaire blog Carryology, dat nu zo’n 10 jaar bestaat en een trouwe fanbase heeft.

Het was even zoeken naar een geschikt voorbeeld voor deze blogpost, want vrijwel elke mail die Bellroy verstuurd ziet er tiptop uit. Uiteindelijk heb ik gekozen voor een vrij simpele bedankmail, maar bekijk zeker ook wat andere voorbeelden. 

De mail begint met een speciale ‘Subscriber Exclusive’ header wat de ontvanger al meteen het idee geeft dat hij iets speciaals ontvangt. Daar direct onder staat de grote header foto met de titel erin verwerkt. Dit zorgt ervoor dat de tekst en afbeelding een relatie met elkaar aangaan. 

De tekst is makkelijk leesbaar en leidt het oog naar de prikkelende button ‘Go get it’. Met de microcopy onder de button wordt nogmaals de exclusiviteit van de mail benadrukt. De handtekening van het team wordt kracht bijgezet door de informele foto’s van het team.

Wil je weten hoe je een goed Mailchimp template ontwerpt, wat zorgt voor een goede gebruikservaring en hoe je het vertrouwen van je ontvangers kunt winnen? In de Effectieve templates: Designen voor succes vertel ik meer over hoe je effectieve templates kunt ontwerpen. Of meld je aan voor de Mail Mornings cursus en kom in slechts 8 ochtenden tot een gedegen strategie voor jouw bedrijf.